Burberry abrió camino con un local experiencial, de 2.500 metros, en Regent Street
Los consumidores demandan el concepto ‘flagship store’, donde siempre pasan cosas
Madrid
Con el auge del comercio electrónico, las grandes marcas
apuestan por un concepto de tienda diferente del que existía hasta
ahora. La tendencia son las flagships stores, formatos de gran
superficie en la que tienen cabida todas las colecciones, así como
rincones en los que los clientes pueden vivir experiencias únicas. Es lo
que hizo la firma británica Burberry
para renovar su marca, cuando abrió en 2012 la tienda insignia de
Regent Street, la más grande del mundo, con 2.500 metros cuadrados
repartidos en cuatro planas, que entonces fue el colmo de la modernidad
para una firma con más de siglo y medio de historia, al mezclar lo
físico con lo digital para crear la máxima experiencia del lujo.
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