La
marca china duplica sus ventas de móviles en el último año y se consolida como
cuarto fabricante mundial
Xiaomi continua su ascenso
imparable en el mercado global de smartphones
y consolida su cuarto puesto mundial, amenazando al histórico triunvirato
formado por Samsung, Apple y Huawei. El fabricante chino fue el claro
triunfador en el arranque del año con unas ventas de 28,8 millones de móviles
en el primer trimestre de 2018, más del doble (+124%) que las obtenidas en el
mismo periodo del año anterior, según los datos de la consultora especializada
Gartner.
La renovada cartera de dispositivos de
Xiaomi (MIX 2s, Redmi Note 5 y Redmi 5, entre otros), su expansión internacional fuera de los mercados
asiáticos y su agresiva estrategia de precios le han aupado hasta vender el
7,4% de todos los smartphones del
mundo, frente a una cuota del 3,4% que tenía un año antes.
En
este párrafo podemos observar tres métodos de crecimiento externo representados
según la matriz de Ansoff. El desarrollo de productos se
constituiría por la renovada cartera de dispositivos, ya que son nuevos
productos dirigidos a un mismo mercado. También se ha llevado a cabo un desarrollo
de mercados ya que la empresa se ha expandido a otros mercados con los
productos que ya tenía para buscar nuevos clientes. Al final del párrafo vemos
como también se ha aplicado una estrategia de penetración de mercado ya
que se ha buscado captar nuevos clientes ofreciendo características similares a
otros competidores como Apple o Samsung a un precio muy inferior.
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| https://www.google.es/imghp?hl=es |
En España:
La penetración en el
mercado español de Xiaomi ha sido extraordinariamente rápida. La compañía abrió
su primera tienda física hace apenas 6 meses en el centro comercial La Vaguada
de Madrid. Desde entonces, ha abierto tres tiendas más en España: dos en la
capital y una en Barcelona.
Según un estudio
elaborado por la consultora Ideas Originales de Comunicación, Xiaomi cuenta con
una cuota de mercado del 10% y supera por un porcentaje holgado a otras
empresas de referencia en el sector a nivel mundial como LG, que cuenta con un
7,3% de cuota de mercado y Apple, cuyos terminales cuentan con un 8,3% de cuota
de mercado.
Por delante de Xiaomi
se encuentran la española BQ, con una cuota de mercado de
10,7%, la también
china Huawei, con un 19,3% de mercado. Finalmente, la marca más vendida es
Samsung, con 19,5% del mercado.
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| http://www.elmundo.es/tecnologia/2018/03/27/5aba22ad268e3e683e8b45cb.html |
La conclusión que extraigo es que la empresa Xiaomi se ha centrado principalmente en la especialización con el fin de competir con estas otras grandes marcas y hacerse un hueco hasta el primer puesto en el mercado de smartphones. Además, podemos destacar que su principal estrategia reside en la penetración de mercados ya que no produce productos diferenciados sino que su principal estrategia es una penetración de mercados mediante una reducción de precios.
BIBLIOGRAFÍA:
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