La empresa española de alquiler de motocicletas eléctricas Muving ha implantado este sábado su primer servicio en Estados Unidos, en Atlanta, con una flota inicial de 100 vehículos, que se ampliarán hasta los 150 en los próximos días.
"Atlanta es una ciudad perfecta para lanzarse al mercado americano", indica Iván Contreras, uno de los dos fundadores de la compañía, desde la que aseguran que se desplegarán por más ciudades estadounidenses, así como por otros países europeos como Portugal o Francia. En su primer año de actividad, Muving ha sumado 185.000 usuarios en España y ha prestado servicio en once ciudades distintas --Madrid y Barcelona entre ellas--.
Análisis sobre la empresa
Primero, para conocer la situación de la empresa he realizado un breve resumen del plan estratégico:
1- Moving es la empresa líder en Europa en el mercado de motos compartidas, con más de 3.000 dispositivos operativos.
2- El objetivo de la empresa es ampliar su mercado introduciendo el sistema de alquiler de motos eléctricas en nuevos mercados, concretamente en Estados Unidos, con el fin de ampliar la empresa.
3- La estrategia competitiva que ha utilizado la empresa consiste en la introducción de sus productos en nuevos mercados.
4- Deben concretar los recursos que se destinarán a este nuevo mercado y las responsabilidades que esto conlleva.
La estrategia que sigue esta empresa es sin duda la de segmentación o creación de nichos de mercado, ya que la empresa ha decidido especializarse concretamente en el alquiler de motos eléctricas. De modo que al centrarse en satisfacer las necesidades de este segmento limitado dentro del mercado puede lograr mayor eficacia que otras empresas que se dirigen a un mercado más amplio y diverso, consiguiendo con ello una ventaja competitiva. Llegando así hasta el puesto de la empresa líder en Europa en este nicho de mercado, en España ha sumado 185.000 y ha prestado servicio en once ciudades distintas.
Uno de los factores que ha tenido en cuenta esta empresa es el de la localización. En España encontramos la empresa Moving en grandes ciudades, donde se encuentra próximo a la demanda, como en Madrid o Barcelona. No resultaría tan efectivo situar el alquiler de motos en poblaciones pequeñas con pocas distancias largas para recorrer.
Esta empresa ha llevado a cabo una especialización, concretamente en el desarrollo de mercado. Con esta estrategia la empresa ha introducido sus productos en una nueva área geográfica, pero permaneciendo en el mismo segmento de mercado. La empresa Española va a realizar la misma actividad económica en Estados Unidos que la que realizaba en Europa, pero podemos suponer que ya que en Europa ha tenido éxito, es fácil que la empresa logre alcanzar el mismo éxito en Estados Unidos. De este modo aumentarían los beneficios económicos y el prestigio de la empresa.
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